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  • 泰州商標的世界logorama影片分析

    人氣:1064 時間:2022-08

    影片名稱:商標的世界   

    編導:H5(François Alaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain)  

    制片人:Nicolas Schmerkin  

    出品公司:Autour de Minuit 

    作曲:Human Worldwide  

    類型:動畫  

    地區:法國  

    語言:法語 

    片長:約16:05   

    上映時間:2009-11-14   

    商標的世界logorama影片分析

    一、【背景資料】 

    1、幕后資料  

    《商標的世界》是由法國一家叫做H5的設計工作室制作,集合了45位創作者之力,用時兩年半,3000多個世界知名商標友情出演,耗資25萬歐元制作而成。 

    2、商業資料  

    如此多的廣告充斥,但是這卻是一個純工藝的影片。由于所有商標的版權都不屬于制作方,所以短片不能用作商業目的,根本無法賺錢,除了戛納、CNC等真的參與到了制作過程中,其他所有商標的出現都是純義務的,而大多數參與工作的人員也是免費的。   

    3、獲獎資料  

    該片榮獲2009年斯德哥爾摩電影節更佳短片獎和2010年第82屆奧斯卡學院獎的更佳動畫短片。    

    二、【劇情簡介】

     熙熙攘攘的海濱城市,正悄悄醞釀著一場混亂。某快餐店的門口停著一輛雪佛蘭警車,兩名米其林警察正坐在車里胡扯。正在這時,他們發現警方正在通緝的要犯羅納德(麥當勞叔叔),兩人迅速調轉車頭逼近,而狡猾的羅納德也快速鉆進他的紅色卡車,與警察在車來車往的公路上展開驚險刺激的追逐戰。一時間城市布下天羅地網,羅納德走投無路,劫持人質闖入快餐店與警察對峙。突然,意外發生了大地裂,企鵝linux、獅子米高梅、鱷魚等動物沖出動物園,大鬧城市。最后,伴隨著上世紀70年代的布魯斯情調老歌《I Don't Want To Set The World On Fire》的曲調,這座過度商業化的城市沉入海底。  

    三、【分析解讀】  

     飛起來的草皮在空中劃出了一個“Nike”(耐克),動物園里會吼一嗓子的是米高梅,不小心被車撞翻的路人是巧克力豆 “M&M”,寶馬、迪士尼、連《機器人總動員》中虛擬的品牌BUY N LARGE公司的標志都現身了。也許眼我們會以為這只是個廣告,但是只需另一分鐘,就會發現自己來到了一個完全由商標構成的嶄新世界。據導演透露,他們是從《虎膽龍威》(Die Hard)、《黑鷹墜落》(Black Hawk Down)等動作片中獲得了部分靈感。   

    1、定位:

    動畫短片不同于動畫故事片和動畫系列劇,顧名思義,最明顯區別于后兩者的就在于它是一種較短的動畫片形式,其次,它一般面向的觀眾群體不同于后兩者,主要是藝術電影的愛好者以及電影節內的專業人士,并不是一般的觀眾,所以,也由于受眾群體的不同,它不必考慮票房收視率等一系列商業性問題。動畫短片的資金來源一般是創作者個人,或者幾人來負擔,思想內涵、主題意義、表現形式等上都帶有“前衛”的烙印,它突出體現的是創作者或者創作群體的一種個人獨立意志和獨立思想,形式上簡煉化、抽象化、荒誕化,寓意非常深刻,這都是動畫短片一些基本的特點。  

    《商標的世界》,與上述動畫短片的特點比較來看,似乎《商標的世界》在故事敘述上更加的情節化,情節的表現形式上也非抽象化,反而通俗易懂,仿佛是某一部好萊塢警匪槍戰片,引人注目。街頭警匪劇+災難片,這并不是新鮮的故事,但如果故事的主角都是由大公司Logo化身而成則又另當別論。  在影片中,一個完全由商標構成的好萊塢花花世界里,正義而暴力的米其林輪胎人大戰邪惡的麥當勞大叔的荒謬故事,汽車追逐、槍戰、人質危機、野生動物大鬧城市等等火爆情節應有盡有。3000多個商標參演,這陣容空前強大,?;蛘?,這就是《商標的世界》在眾多獲獎短片中,最能吸引受眾的地方。  

    2、主題   

     片中的商標都被人類化、人形化了,一個個商標七喜小子、米其林人、肯德基爺爺都成了在真實世界中生活的小市民,反過來,當然也可以說是,人類被商標符號化了。在這個充滿符號化的世界里,充滿著色彩,從片中可以看出,整個色調是干澀的黃色,除此,別的色彩也是死板無生命力的,我們最終將發現,在這樣滿是商標的世界里,我們都是扣著某個商標符號的傀儡,而激烈的商標爭斗之后,只留下了世界的靜默和沒有生命力的殘廢的商標體,一切都是空洞的。“I Don't Want To Set The World On Fire”,正如片尾曲名稱一般,早就昭示著短片的主題,在我們、你們、他們快節奏的生活背后,我們追求的是否只是商標這樣空洞的東西,這樣一個個符號化的東西罩在我們身上,我們是如此的沒有生命力,我們是如此的沒有特點。  

    3、人物塑造  

     人物個性的近親化,人物形象的熟悉化,。在《商標的世界》中,我們會發現,除了身旁的人物和建筑物都是商標扮相之外,沒有其他的異常。城市依舊是高樓林立,周圍的人物:警察依舊是魯莽的暴力的,快餐店食客依舊是無聊好色的,服務小姐依舊是曼妙身材經常被調戲的,小孩和我們生活小區內的小孩一樣壞到家,這一切都讓身在情節當中的我們覺得,這周圍一切都非常的正常,這些商標人,就是我們真是生活中身邊的人,或許,我們還在本片中發現了自己?這是人物個性的近親化,其次,本短片還利用了一些人物形象的熟悉化,讓我們很快的進入故事,比如,邪惡的劫匪麥當勞小丑大盜其實是《蝙蝠俠》中的經典小丑,外形、語言、笑聲都是復制后者。  

    四、【在成功借鑒與吸收精華的基礎上】  

     《商標的世界》利用一種好萊塢槍戰片式的情節講述,來將觀眾很輕而易舉的就吸入故事講述的世界當中,就像看好萊塢大片一般,一番激烈等到故事結束,再用片尾留余的空鏡頭將你從其中抽身出來,讓你在戲謔的音樂中回想,剛才發生了什么,直到你的思維接近了動畫的主題。  

    1、故事情節  

     故事情節方面,慣用了好萊塢長盛不衰的警匪片類型的故事,正義而暴力的米其林輪胎人大戰邪惡的麥當勞大叔;情節上使用了好萊塢的古典化的敘事,黑白分明的人物形象設計,正義的警察、無辜的人質、邪惡的匪徒;有頭有尾有高潮的封閉式故事,結尾處壞人受到應有的懲罰好人得到安全,邪惡的麥當勞巧合的被人質的汽車撞死,高潮發生在井噴地震時刻;故事發展的因果性,即有邏輯性;人物始終是故事的中心,推動著情節的發展。這些觀眾熟悉的好萊塢慣用的電影敘事模式,使觀眾很快的進入故事的內部,參與著情節的發展。這是淺顯之一。  

    2、鏡頭、剪輯的運用  

     影片鏡頭、剪輯的運用,更是沿襲了好萊塢慣用的連貫性剪輯,利用一種好萊塢槍戰片式的情節講述,來將觀眾很輕而易舉的就吸入故事講述的世界當中,就像看好萊塢大片一般,一番激烈等到故事結束,再用片尾留余的空鏡頭將你從其中抽身出來,讓你在戲謔的音樂中回想,剛才發生了什么,直到你的思維接近了動畫的主題。片中的追逐戲、槍戰場面,都是利用了動作剪輯、快速剪輯,制造出一種場面的激烈感,快節奏的剪輯,追逐時候的平移跟拍,讓追逐戲扣人心弦,讓熟悉了商業大片、快餐文化的觀眾也對這部動畫短片產生一種似曾相識的感覺,沒錯,它的追逐戲的剪輯和你曾經看過的某部影片中的追逐場面的剪輯相同,從現實的追逐疊畫到電視機內的鏡頭剪輯在《天生殺人狂》抑或者是《楚門的世界》里也出現過。因此,本片正是沿襲了一種觀眾最容易接受的連貫性剪輯的方式,來淺顯的表達故事,縫合著觀眾,進入引向片尾的黑洞。值得注意的還有影片中部分鏡頭景別的運用,對麥當勞劫匪多次運用仰拍,表現出一種劫匪的丑惡兇狠的形象。最重要的還有,開篇的鏡頭平移開,從一塊寫有字幕的廣告牌上,平行移向左側,呈現出故事發生的地點,這種類似于前進時句式的鏡頭,將觀眾漸漸引入故事,而在片尾,鏡頭又利用了與前進時句式相反的后退時句式,從故事發生的商標世界逐漸拉開,從全景到最后宇宙世界的大遠景別,將我們再抽離出剛才發生的一切,鏡頭停留在靜謐的宇宙當中,慢慢漂移,伴隨著此時此刻充滿著戲謔荒誕感的“I Don't Want To Set The World On Fire”音樂,讓我們思考,發現,我們只是這個物欲橫流世界中的一個角落。   

    3、音樂和色彩  

     短片的音樂和色彩也值得我們注意,影片開始的干澀的黃色和結尾時候的藍色都是一種喜劇色彩,體現著本短片的荒誕風格。在最后伴隨著上世紀70年代的布魯斯情調老歌《I Don't Want To Set The World On Fire》的曲調。這種現實主義式的音效配合,更是加劇這種戲謔荒誕感,諷刺的意味逐漸擴大。  五、【總結】  《商標的世界》完全達到了“植入廣告”的更高境界,不僅能讓你看得津津有味,還可以體會到眼熟的商標不斷沖擊視覺的刺激享受。這是一場設計家的勝利, 理性的泯滅。商標把我們熟悉的一切事物都轉化成夸張的符號,構成一個表面色彩鮮艷,選擇充裕的世界。無論如何這是一部成功的短片動畫。 

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